Es cuando el emisor no tiene la capacidad para cubrir el pago de los intereses pactados o amortizacione s; otro riesgo por parte del emisor se presenta cuando le es rebajada la calificación crediticia, provocando que disminuya el valor de los instrumentos. En este ejemplo la empresa de coches Kia pretende identificar una característica del producto «un coche extraordinario» con un grupo de consumidores «gente extraordinariamente normal». Diferente del apalancamiento financiero es el operativo: el apalancamiento operativo consiste, básicamente, en apoyarse estrategia profesional en costes fijos para aumentar el beneficio del negocio. También conlleva un aumento del riesgo, porque los costes fijos hay que asumirlos independientemente de cual sea el volumen de ingresos mientras que los costes variables aumentarán o disminuirán a la vez que las ventas lo que hace que comporten un riesgo menor.

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